בעלי עסקים רבים מחפשים דרכים להגדיל חשיפה. הם רוצים למשוך לקוחות חדשים ולהגדיל מכירות. שתי הפלטפורמות המובילות תמיד עולות לדיון: פרסום בגוגל ופרסום בפייסבוק.

לכל פלטפורמה יש יתרונות וחסרונות. לכן, חשוב להבין לעומק מי מהן מתאימה יותר לעסק שלכם. במאמר זה ננתח את ההבדלים. נסביר איך בוחרים נכון ואיך משלבים ביניהן להצלחה מקסימלית.

מה זה פרסום בגוגל (Google Ads)?

פרסום בגוגל, המכונה Google Ads, עובד בשיטת תשלום לקליק (PPC). אתם משלמים רק כשמישהו לוחץ על המודעה. היתרון הגדול הוא התזמון. המודעות מופיעות בדיוק כשהלקוח מחפש את השירות או המוצר.

בחרו מילות מפתח מדויקות. כתבו מודעות מושכות. כך תמשכו תנועה איכותית לאתר או לדף הנחיתה שלכם. זהו שיווק מבוסס "כוונה" (Intent). הלקוח מביע צורך, ואתם מספקים פתרון.

יתרונות הפרסום בגוגל

• תנועה ממוקדת: אתם פונים לקהל שמחפש אתכם אקטיבית. זהו קהל "חם" ומוכן לרכישה.
• שליטה בתקציב: אתם קובעים את התקציב היומי. אתם שולטים במחיר המקסימלי לכל קליק.
• תוצאות מהירות: קידום אורגני לוקח זמן. לעומת זאת, מודעות בגוגל מופיעות מיד. התוצאות מגיעות מהר מאוד.
• מדידה מדויקת: אתם תדעו בדיוק כמה הרווחתם. בעזרת Google Analytics תמדדו כל שקל שיצא ונכנס.

חסרונות הפרסום בגוגל

• תחרות גבוהה: תחומים רבים עמוסים במתחרים. זה מעלה את מחירי הקליקים.
• מיומנות נדרשת: המערכת מורכבת. ניהול לא נכון יוביל לבזבוז כסף. חובה לעבוד עם מקצוענים.

מה זה פרסום בפייסבוק (Facebook Ads)?

פרסום בפייסבוק שונה לגמרי. הוא שייך לעולם הרשתות החברתיות. כאן אתם מציגים מודעות לפי מאפיינים דמוגרפיים. אתם בוחרים תחומי עניין והתנהגויות.

בפייסבוק אתם מגיעים ללקוחות שעדיין לא חיפשו אתכם. אתם יוצרים אצלם את הצורך. זהו שיווק מבוסס "חשיפה" (Discovery). אתם מפריעים לגולש (בצורה טובה) ומציעים לו משהו שיכול לעניין אותו.

יתרונות הפרסום בפייסבוק

• טירגוט מדויק: פייסבוק יודעת הכל על המשתמשים. פלחו קהל לפי גיל, מיקום, מצב משפחתי ותחביבים.
• עלויות נוחות: לרוב, הפרסום בפייסבוק זול יותר מגוגל. זה מתאים לתקציבים שונים.
• מעורבות גבוהה: מודעות טובות יוצרות באזז. אנשים מגיבים, עושים לייק ומשתפים.
• ויזואליות מנצחת: זה המקום לתמונות וסרטונים. מתאים מאוד לאופנה, אוכל, עיצוב ותיירות.

חסרונות הפרסום בפייסבוק

• כוונת רכישה נמוכה: הגולשים באו להנאתם. הם לא תמיד במצב רוח לקניות. צריך לשכנע אותם יותר.
• שינויים תכופים: האלגוריתם משתנה כל הזמן. מה שעבד אתמול, אולי לא יעבוד מחר. חייבים להיות עם היד על הדופק.

ראש בראש: איך בוחרים נכון?

ההחלטה תלויה באופי העסק שלכם. הנה כמה נקודות למחשבה:

1. מטרת הקמפיין

האם אתם צריכים מכירות כאן ועכשיו? האם הלקוח מחפש פתרון לבעיה דחופה (כמו אינסטלטור או עורך דין)? לכו על גוגל. האם אתם רוצים להגדיל מודעות למותג? רוצים לבנות קהילה? המוצר שלכם חדשני וצריך להכיר אותו לקהל? לכו על פייסבוק.

2. סוג המוצר או השירות

מוצרי חירום או שירותים מקצועיים ("גרר", "רופא שיניים") עובדים מעולה בגוגל. אף אחד לא מחפש גרר בפייסבוק להנאתו. מוצרים ויזואליים ("שמלה חדשה", "סדנת בישול") עובדים מעולה בפייסבוק. התמונה מוכרת את המוצר.

3. התקציב שלכם

עסקים עם תקציב קטן יכולים להתחיל בפייסבוק. החשיפה זולה יותר. בגוגל, בתחומים תחרותיים, התקציב עלול להיגמר מהר בלי תוצאות אם לא מנהלים אותו נכון.

4. הקהל שלכם

הקהל הצעיר נמצא באינסטגרם ובפייסבוק. קהל עסקי (B2B) שמחפש פתרונות תוכנה או שירותים למשרד יחפש בגוגל.

הסוד הוא בשילוב (השיטה ההיברידית)

למה לבחור אם אפשר גם וגם? המומחים של רולרס ממליצים על שילוב חכם. הנה אסטרטגיה מנצחת: השתמשו בגוגל כדי לתפוס לקוחות שמחפשים אתכם. הביאו אותם לאתר. אם הם לא קנו מיד, אל דאגה. השתמשו ב"פיקסל" של פייסבוק כדי לצבוע אותם. לאחר מכן, הציגו להם מודעות "רימרקטינג" (שיווק מחדש) בפייסבוק. הזכירו להם שביקרו באתר. הציעו להם הטבה. כך אתם סוגרים את המעגל ומגדילים מכירות.

לסיכום: מה הכי משתלם לכם?

אין תשובה אחת נכונה לכולם. לרוב, השילוב בין הפלטפורמות מביא את התוצאות הטובות ביותר. זה מאפשר לנצל את החוזקות של כל צד.

צוות המומחים של רולרס חי ונושם דיגיטל. אנחנו מתמחים בקידום אתרים, בניית אסטרטגיות, וניהול קמפיינים בגוגל ובפייסבוק. אנחנו ננתח את העסק שלכם. נבין מי הקהל שלכם. נבנה עבורכם תוכנית פעולה מדויקת. המטרה שלנו היא אחת: להגדיל לכם את ההחזר על ההשקעה (ROI).

רוצים להפסיק להתלבט ולהתחיל להרוויח? לקבלת ייעוץ מקצועי, צרו קשר עם רולרס עוד היום.